第17章 第 17 章 改显示不了的字
【传说广告狗都是狼族的后裔，可靠的解释是他们都在夜晚精力旺盛——马奇新新】 果汁的方案两天都没有什么进展，吃再多的鱼也没用。 头脑风暴会开了一个又一个，名副其实地爆炸了几个脑袋，还逼疯了几个人头，然而灵感却连昙花一现都没有过。 日子不等人。 后面还要给设计留出足够的时间才行。 已经过了下班时间，高小天敲下一条微信：今天不回去吃了，可能要通宵。 想了想，怎么那么别扭？ 于是改成：今天不用等我吃饭了，要通宵。 唉，也不对！ 最后敲下：今天要通宵加班，我在公司订外卖。 发送成功。 很快，阳咩咩回了：好。 高小天舒了一口气，又莫名有点失落。 会议室的桌子上一堆星爸爸的杯子，高小天拿起一杯，摇了摇，空的。 把杯子丢进垃圾桶，他站起来说：“只能用土办法了。” 高小天在白板上写下一行字：F（属性）、B（作用）、A（利益）。 接着对应每个字母写下NFC、更营养、对身体健康。 “对身体健康就是用户的利益点，要把这个点升华一下，变成用户更容易接受的方式去跟他们沟通，有了这个，就有了这次的传播主题了。”高小天信口胡诌，“比如说……爱自己，喝水果。” 胖子说：“嗯，我觉得这个主题挺好的。还能直接体现出产品的特点，原汁原味嘛。” Tina：“爱自己比较切合现在年轻人的心态，以自我为中心，我也觉得挺好的。” “你们再想想，不是必须就得用这个，再想想还有没有更好的表达方式。” 高小天就知道他说出来大家就懒得再想别的了。 “哎哎哎，我突然有想法了，”胖子说，“这个活动分成三个阶段，第一阶段以‘真汁灼见’为主题，果汁的汁啊，对消费者进行教育，普及什么是NFC果汁。形式嘛漫画、微博话题、H5。第二阶段主题‘爱自己，喝水果’，这里面包括微博微信广告投放、代言人公布、发布会。第三阶段**：双十一玩把大的，电商平台直播、广告、天猫晚会……” 胖子突然像个被上满了发条的机器人，思路一通狂奔，根本停不下来，会议室快变成他的单口相声专场了。 等他表演完毕，高小天说：“形式怎么玩我就不管了，只要不超过预算，各种套路都可以上。一个小时，一个小时确定传播主题。各位爱卿的小宇宙，可以燃烧起来了。” 佳佳想了想说：“宠自己，喝水果，这个怎么样？” “一定要加喝水果吗？”小黑问。 丹姐道：“喝水果是M果汁区别于其他果汁产品的最大卖点，现在去掉不太合适，等到品牌在市场上成熟了，可以去掉。” 关宁这几天一直在跟着他们开会，因为主题没有确定，他们的广告创意也没法构思。现在主题有了一个大概的方向，她说：“其实宠也挺好的，跟爱意思接近，但是又没有被使用过度。如果用男性代言人拍广告，很容易戳中女性用户的G丨点。” 高小天他们平时开会本来就荤素不忌，黄暴污张嘴就来，所有人都明白她的意思，也没有人往歪了想。 高小天问：“代言人做调研了吗” “终于聊到我最感兴趣的部分了。”Tina瞬间来了精神，“根据用户的调研情况，不太推荐时下最流行的小鲜肉，经过我们层层筛选，锁定了几个近年在影视方面爆红的小生，有颜值，有作品，演技在线，时尚宠儿，而且这几个都没有饮料的代言在身上。特别合适。备选的明星有贾明宇，陈锦楠，陆少康，孙琰。他们的资料背景发到群里了，怎么样，大家挑一个。” Tina又补充道：“这些明星的商业价值都有专业的评估，具体数据也在文件里。” “妹妹，不带你这么假公济私的啊。这里头有好几个都是你天天追剧挂嘴边的。”胖子挑事儿，“你说你到底是谁的粉丝啊？” Tina理直气壮：“天下美男我都爱，怎么，不服气啊！” “服气服气，希望美男爱你应如是。”胖子扭过身，冲着Tina，特别真诚地说，“就是希望你以后把审美放宽一点，不要错过身边的小确幸。” Tina媚眼一飞：“大哥，你是说把审美范围放宽点儿呢，还是说把审美对象的身材放宽点呢？” 胖子捂胸：“哎呦，扎心了扎心了……” “三更半夜的又开始发骚了是不是？”高小天实在看不下去了，赶紧帮他们打住，“趁热打铁，把广告文案想了！” “来！”胖子撸胳膊挽袖子，“让你们见识见识什么叫做身材有多宽，才华就有多广。文案嘛，取谐音怎么样？” 高小天：“准奏了！” 胖子问：“Tina，他们都有什么果汁？” “苹果、芒果、胡萝卜、桃子、梨汁。” “说到梨你们会想到什么谐音？”胖子问。 佳佳：“哔哩哔哩！” 小黑：“嘀哩哩嘀哩嘀哩哩嘀哩哩嘀哩哩，嘀哩哩嘀哩嘀哩哩嘀哩哩嘀哩哩，春天在青翠的山林里，还有那会唱歌的小黄鹂。” 高小天：“……”一帮二货。 “走走心，想想你们自己，你们每天的感受是什么，困惑是什么，纠结什么，矛盾什么？”总监发飙了。 会议室终于安静了，各自埋头写文案。 高小天看了眼手机，池陆阳发来一条微信：你们还在公司吗？ 他回：在呢。干嘛？ 阳咩咩：我一会到。 高小天心里一阵打鼓，一会到是什么意思？ 胖子在本上下笔如飞，不一会，五条文案搞定： “苹”什么把世界让给你鄙视的人！ 今天的“芒芒”碌碌是为了明天的不慌不忙。 你并不喜欢“胡”搅蛮缠，只是还没习惯失恋。 你可以紧张，但不能“桃”避。你可以不完美，但不能不努力！ 一次次颠沛流“梨”的过往，不过是因为你还心存向往。 矫情得不能再矫情！ 关宁看着发到群里的文案说：“我有画面了。走剧情风格，电影画面感。” 她从椅子上站起来，走到高小天身边。 “大雨中，一个女孩在和男朋友吵架。”她抓住高小天的胳膊，高小天盯着关宁的手没出声，关宁接着说，“男朋友一把甩开她，”高小天非常配合地挣脱关宁的双手，“男生拉开车门，一脚油门冲入雨中。” “女孩追着车子跑了几步，摔倒，女孩面部特写，雨水打在脸上，痛苦，流泪，这时突然雨停了，女孩抬头，代言人撑着一把伞，递给她一瓶果汁和一个坚定的眼神。文案出现——你并不喜欢胡搅蛮缠，只是还没习惯失恋。最后落版广告语——宠自己，喝水果。” 怎么会有点代入感呢？高小天莫名想起宋笑笑来，觉得自己有点渣。 “完美，完美完美。”胖子鼓掌。 关宁看着高小天：“大概是这样，每句话一个故事。” “关总专业，广告片的事情就辛苦你们了。”高小天陪笑。 胖子伸了个懒腰：“今天晚上太有效率啦，我都想通宵把方案给写完了。” “我们没意见。”高小天说，“你今天通宵，明天可以不来。” “可有美女愿意陪我一起秉烛待旦啊？我请吃早餐。” “真没诚意！”Tina撇嘴。 “那一辈子早餐，总行了。” “再见！” 项目终于有了进展，会议室的气氛也没有那么沉闷了。 大家趁机插科打诨，突然，会议室的门被推开了，一摞长着大长腿的箱子走了进来。 高小天：“……” 他一个健步冲到门口，帮忙把晃晃悠悠的箱子拿下来，放到桌子上。 池陆阳露出一头没有束起的长发，额头微微挂了一层汗珠，圆框眼镜被箱子蹭歪了，鼻子里呼哧呼哧喘着气，高小天觉得他这个样子有点好笑。 “这是几个意思？”他问。 池陆阳坦然道：“夜宵啊，你们这么辛苦加班，做点夜宵慰问一下大家。” 高小天不由得琢磨起他这句话的动机，屋里的一群饿虎已经开始扑食了。 Tina看见了活的小鲜肉，立马扔了她的后宫名单：“池设计师，你实在是太贴心了，给我们带什么好吃的了？” “哦，煎饺，卤凤爪，还有南瓜粥，奶茶什么的……晚上就别吃太多大鱼大肉了，女生容易长胖。” 这温柔的语气，如果不是知道他喜欢男的，高小天简直以为他要追求Tina呢。 不过，轮不到他帮Tina出头，胖子已经一把拽走了设计师的头号粉丝：“你就别自作多情了，咱们都是沾了小天总的光。” 又来了！ 高小天扫了池陆阳一眼，这位大少爷在人前倒是一如既往地装模作样，面不改色地给大家分食夜宵。 高总监心一横，人家都不当回事，自己干嘛在那别扭她妈哭别扭——别扭死了。 比不要脸，谁能赢他？ 他少见地没有去骂胖子，转而大方地对池陆阳说了句：“谢谢啦。” 池陆阳稀奇地看他，藏在镜片背后的浅色眸子好像发现了新大陆，闪出金光来。 他还没有想好怎么回高小天，Tina就捂着胸口说：“我的天哪！官方发糖了！” 高小天：什么玩意？ 池陆阳笑了笑，把到嘴边的小毒箭咽了回去。 虽然他也有点不明所以，但也并不在乎，看到会议室里还有几个陌生的面孔，就礼貌地把食物递了过去。 关宁接过两面金黄的煎饺，对池陆阳说：“这位就是新来的设计师，我叫关宁，久仰大名。” 她的声音淡淡的，还有点冷，说完向池陆阳伸出细长的右手，设计师迅速握了上去，感觉这手比声音还冷：“不敢当，您好关总，我叫池陆阳。” 关宁笑着问：“池设计师好兴致啊，这么晚了还做夜宵？” “兴趣而已，我以前也给大家带过我做的吃的。”他端起一碗粥说，“这里空调温度低，你的手太冷啦，要不要喝点粥暖暖？” 关宁扬起下巴，嘴上说着谢谢，眼神里可一点谢意都没有。 池陆阳与关宁对视了两秒，不知为何，感觉自己大杀四方的颜值到她这不好使了。 胖子在旁边给Tina使了个眼色，俩人去犄角儿开小会。 “有没有闻到火丨药味？”胖子问。 “哪来的火丨药味啊？”Tina一脸的莫名其妙。 “傻丫头，平时看你挺机灵的，这会儿怎么不明白了。关总跟池设计师……” Tina先是皱眉，然后杏眼圆睁，嘴巴能塞下一个鸡蛋：“他们俩为什么……不是！” 他们平时老拿高小天跟池陆阳开玩笑，但谁都没当真过，但涉及到关总……，这信息量就有点大了。 “来，吃个鸡爪，美容的。”胖子打哈哈。 “你们俩嘀咕什么呢？”高小天走到Tina旁边坐下。 Tina瞧着自家老大一副茫然无知的表情，有点替他着急：“没，没嘀咕什么。” “跟你说个事儿，”高小天压低声音，“你去翻一下M果汁的老板有没有微博，看看他们老板对明星有没有什么特殊的偏好，如果有，就选那个当代言人。” “那要是没有呢？” “没有就算了，碰碰运气呗。” Tina点点头表示懂了。 胖子贱兮兮地问：“小天，煎饺好吃吗？” “好吃啊。” “加点醋更好吃。” 高小天：“滚！”